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最受化妆品喜爱的10大购物中心都有谁?

《最受化妆品喜爱的10大购物中心都有谁?》是由穿着打扮网(www.cz08.com)为您收集整理。

  化妆品品牌的渠道逻辑很简单,消费者去哪里,它们就把产品放到哪里。零售项目的逻辑也很简单,消费者喜欢什么,它们就引进什么。也因此,最近,化妆品和购物中心打得火热。

  对于化妆品品牌来说,如今最火的销售渠道,除了增长爆炸的线上平台之外,线下实体中当属购物中心。这种集购物消费、餐饮娱乐于一身的业态往往能吸引更广阔更年轻的客群。站在品牌角度,相比百货最多30㎡-40㎡的柜台面积,购物中心能给到品牌的店铺面积能达到50㎡-150㎡之多。这意味着品牌个性彰显有了充分的舞台,且能增加诸多专柜无法操作的服务项目。

最受化妆品喜爱的10大购物中心都有谁?

  而对于购物中心来说,化妆品作为典型的“三高”(消费频次高、客单高、坪效高)品类,是吸引女性、年轻消费客群的利器。单产高的化妆品往往能够负担起一层最好位置的昂贵租金,光鲜亮丽的形象也让它们成为购物中心迎客区的最佳选择。

  从过去3、5年开始至今,化妆品品牌尤其是高端品牌大量布局购物中心,而购物中心也各自筹谋规划化妆品区域。两方你情我愿,那么化妆品品牌最喜欢哪些购物中心呢?

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  南京德基广场——“店王”的超豪华美妆长廊

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  地处南京零售竞争硝烟最盛的新街口商圈,旁有老牌新百、中央、金鹰等一线百货的夹击,南京德基通过这些年的发展拿到商圈C位也是很不容易了。在联商网2017年全国购物中心销量排名中,南京德基广场以90亿当仁不让排名第一,并在大体量基数前提下有17.5%的同比增幅。

  与一般将化妆品设置于一层的购物中心不同,南京德基把美妆区整体放在地下一层,与新街口地铁无缝对接,不分工作休息日不分时段,消费者都摩肩接踵。丝芙兰、屈臣氏两个集合店打头,30多个高端美妆一列排开,气势惊人,各类美妆橱窗百花齐放,品牌个性也得到最大彰显。

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  作为业内人士口中“高端化妆品”最全收集的购物中心,南京德基囊括了YSL、修丽可、jo malone、NARS、IPSA、Giorgio Armani、科颜氏、fresh、悦木之源等共31个中高端品牌的精品店,丝芙兰、屈臣氏2家美妆、个护集合店以及1家美睫美甲沙龙。

  上海IFC国金中心——“重奢聚集地”的多点布局

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  在上海IFC国金中心近两年掀起的品牌升级宏图中,化妆品成为浓墨重彩的一笔。

  据iziRetail逸芮《2017年全国200家重点商场业绩统计报告》显示,上海IFC2017年销售业绩超过70亿元,同比有所增长。在上海IFC地下2层,科颜氏、植村秀、WHOO后的门店正在装修,此外,华伦天奴,香奈儿、爱马仕、天家二十二门店也处于围挡升级中。

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  作为一直以来的奢侈品聚集地,这里不仅有香奈儿、迪奥、杜嘉班纳、古驰、纪梵希等常见高奢品牌,也有KENZO、Coach、Calvin Klein、Michael Kors等年轻新贵。

  和南京德基打造化妆品长廊的做法不同,上海IFC国金中心将化妆品散开分布在地下二层、地下一层以及二层,其中欧缇丽、Atelier Cologne、Fresh、茱莉蔻、兰蔻、欧舒丹、YSL等设置在地下二层轻奢区域,而DIOR、LA MER、莱珀妮等则放在二层奢侈品区。

  北京三里屯太古里——“首店收割机”就爱与众不同

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  在中国零售业市场,太古地产落子速度慢,但个个是精品。

  早于2001年进入中国内陆市场,但17年里仅开出北京三里屯太古里、广州太古汇、成都远洋太古里、上海兴业太古汇等4家购物中心。这些购物中心均坐落于城市核心地段,并均选择顶级物业开发商来合作。在联商网发布的2017年全国购物中心排行榜中,太谷地产旗下有3家购物中心上榜,上海兴业太古汇未登榜,因为它于2017年底才正式开张。

  北京三里屯太古里是太古地产在中国的首个零售物业发展项目,2008年投入运营以来,这里一直被称为潮牌“首店收割机”。

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